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徐福记撞脸《甄嬛传》，尴尬又好笑

2023-02-17 21:07:52 来源：营销案例精选

(资料图片仅供参考)

来源：广告文案圈（ID：copyquan)作者：满满（授权转载）素材来源于小红书@Jupiter哈哈哈哈哈笑死！没想到吧，原来最会整国风的是徐福记啊。有多少朋友家里过年喜欢买点徐福记酥心糖的？这不前一段时间就有网友吃着吃着发现撞脸《甄嬛传》了：有一说一，不能说有点像，乍一看简直是一模一样。不说还以为两者联名了呢？甚至还是深度联名。不仅搞了一个系列：果仁口味的大胖橘和他不同口味的酥心糖佳丽们还有具体的细分场景：胧月的榛子味巧克力酥心后母和黑芝麻酥心亲娘果仁酥心黄贵妃和她的椰蓉酥心粉丫环暗藏心计的腹黑版杏仁酥心嬛嬛告发熹贵妃私通的椰蓉酥心祺贵人落花生酥心版嬛嬛有一说一，这印花和logo也是像的狠：绝了，到底是谁设计的？冥冥中还有这种缘分？椰子酥心的丽嫔娘娘还有人去扒了凤梨酥：我有理由怀疑大家是边吃边看的。网友表示：海澜之家是男人的衣柜，徐福记你是《甄嬛传》的衣柜。要不你俩真的搞个联名吧。文案就直接借鉴德芙的，把那句“下雨天和巧克力更配”改成—— “看甄嬛和徐福记更配哦~”以前只觉得徐福记的酥心糖的包装看着很喜庆很有特点，就像新年衣服一样。怕是品牌方都没想到，有朝一日能通过“甄学家”的放大镜，一举把设计水准投射到了另一个高度：去年罗意威借鉴中国瓷器的配色，备受好评：相比有些跟风硬凹的，你这就是沉浸式的帝王之家国风配色啊。真的是天上掉下来的撞脸缘分，不搞点啥都可惜了。精选君每天在各种社交平台上关注品牌消息，看到这种品牌玩梗借势的机会就着急。毕竟这种品牌撞脸求之不来，还有着天然的群众优势。自发的内容又搞笑又讨喜，还适合传播。类似的操作以前也有—— 品牌的借势佳话比如之前网友发现M豆的绿杯子很像宁静：在网友的加工下越画越形象：简直要笑不活了。不过一贯犀利大胆的静姐也是没在怕的，自己还搞了个撞脸杯子来用：大家玩得不亦乐乎。后期M豆官方更是没有错过这波热度。眼疾手快，反应迅速，直接找静姐做了品牌大使，和绿豆子一同出道：博得了流量也收获了好感。类似的还有郑云龙撞脸三星堆：不仅打小就像：而且怎么看怎么像：于是就因为这段缘分，做了三星堆文化的推广大使。这样水到渠成的宣传，对网友有回应，和大家玩在一起，为品牌营造出轻松活泼的印象，让人拍手叫好。总之，类似这种撞脸其实是消费者偶然间创造了一种与品牌之间的内容链接和共鸣。这种事件不仅有易于传播的娱乐性和话题性，如果得到恰到好处的回应，还能体现品牌愿意接纳大家的兴趣以及非常会玩的形象和态度。

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